Swedish Institute: Championing Sustentalability, Reputa e Universidade e Universidade e Universidade de Swedish7

Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2023.

A Suécia foi classificada em 11º lugar no índice global de potência de financiamento da marca 2023, aumentando sua classificação em três lugares. Embora a Suécia tenha sido reconhecida internacionalmente por sua sociedade e valores estáveis, o país continua a fortalecer sua identidade de marca por meio de seus empreendimentos inovadores de sustentabilidade.

Cecilia Andrae, consultora sênior do Instituto Sueco, entrevistas sobre o assunto abaixo.

To read more, Anna Brolin, Managing Director of Brand Finance Nordics, reflects on Sweden's developing soft power in her Insight. pilar, futuro sustentável, para melhorar nossa medição da sustentabilidade ambiental. A Suécia agarra o 3º lugar em todo o mundo. O que você acredita que são as principais ações por trás do sucesso da Suécia nesse campo e o que significa para a história da marca da Suécia? A mudança climática é considerada um dos principais desafios globais entre o público em geral na Suécia, e a Suécia há muito tempo se envolve em encontrar soluções inovadoras. Juntamente com políticas climáticas ambiciosas, achamos que isso levou a alta credibilidade e uma forte reputação na área de sustentabilidade. Hoje, diferentes partes da sociedade sueca: políticos, empresas e pessoas continuam contribuindo para um futuro sustentável. Reconhece -se que a mudança sustentável só pode ser realizada com a participação de diferentes partes interessadas e junto com outros países. Também sabemos que a ação fala mais alto que as palavras. Dessa forma, a Suécia pode manter sua imagem forte e positiva. A Suécia agora é classificada como a sexta nação mais respeitável do mundo, que também é uma melhoria em comparação com o ano passado. O que, na sua opinião, explica a excelente reputação da Suécia e quais esforços de contar histórias contribuíram para o sucesso? A reputação não pode ser construída em um dia. Hoje, a identidade da Suécia - ou reputação - consiste principalmente em atributos positivos, como boa governança, sustentabilidade e estabilidade. A Suécia também é considerada um país que contribui positivamente para os desafios globais comuns. A marca nacional da Suécia se baseia em como a sociedade sueca é percebida e sobre como as ações da Suécia são percebidas. Para ter uma reputação positiva, você precisa ser considerado um país que contribui para o bem comum. Também sabemos que a reputação da Suécia se baseia em atributos como igualdade e alta qualidade de vida. Em um mundo onde muitos querem uma vida mais equilibrada, esses aspectos são atraentes, por exemplo, talentos internacionais. Para permanecer atraente e atrair novos grupos -alvo, será importante aumentar o conhecimento sobre a Suécia. Por que você acha que a Suécia tem um desempenho particularmente bem ao medir valores "suaves", como generosidade, confiabilidade e tolerância e inclusão? E sabemos que esses valores são muito atraentes para muitos grupos -alvo em diferentes partes do mundo. Isso também é verdade para valores "suaves", como tolerância e inclusão, que também são partes -chave da sociedade e identidade da Suécia. Promover esses aspectos no exterior é central nas comunicações oficiais da Suécia, algo que parece mais importante do que nunca, considerando a retrocesso democrata no mundo. Ao mesmo tempo, sabemos que é crucial ouvir e ter uma comunicação baseada em diálogo. Essa é a abordagem da Suécia, além de ser aberta e com base em interesse e curiosidade para a Suécia. Sendo uma sociedade inovadora que deseja experimentar novas maneiras e soluções, vemos que há muito o que ser curioso na Suécia. Este é um bom ponto de partida para comunicação.

Interview with Swedish Institute

This year we have introduced a new pillar, Sustainable Future, to enhance our measurement of environmental sustainability. Sweden grabs 3rd place worldwide. What do you believe are the key actions behind Sweden’s success in this field and what does it mean for Sweden’s brand story?

Sustainability has long been a key feature in the Sweden brand story – and of the Swedish society. Climate change is perceived to be one of the main global challenges among the general public in Sweden, and Sweden has for a long time been engaged in finding innovative solutions. Together with ambitious climate policies, we think this has led to high credibility and a strong reputation in the sustainability area. Today different parts of the Swedish society: politicians, companies, and people, continue to contribute to a sustainable future. It is acknowledged that sustainable change can only be realised with the participation of different stakeholders, and together with other countries. We also know that action speaks louder than words. This way, Sweden can maintain its strong and positive image.

When we asked people around the globe if Sweden enjoys a strong and positive reputation, the answer was a resounding yes. Sweden now ranks as the world’s sixth most reputable nation, which is also an improvement compared to last year. What, in your opinion, explains Sweden’s excellent reputation and what storytelling efforts have contributed to the success?

Even though Sweden is a small country, we have a strong nation brand, or brand identity, that has been built over a long period of time. Reputation cannot be built in one day. Today Sweden’s identity – or reputation - mainly consists of positive attributes, such as good governance, sustainability, and stability. Sweden is also perceived to be a country that contributes positively to common global challenges. The nation brand of Sweden builds both on how the Swedish society is perceived, and on how Sweden’s actions are perceived. To have a positive reputation, you need to be considered a country contributing to the common good. We also know that Sweden’s reputation builds on attributes such as equality and high quality of life. In a world where many want a more balanced life, these aspects are attractive to, for example, international talent. To remain attractive, and attract new target groups, it will be important to increase the knowledge about Sweden.

All Nordic countries tend to perform very well within the People & Values pillar, with Sweden in the lead. Why do you think Sweden performs particularly well when measuring “soft” values, such as generosity, trustworthiness, and tolerance and inclusiveness?

Universal values such as equality and democracy have long been part of Sweden’s identity, nationally and internationally. And we know that these values are very attractive to many target groups in different parts of the world. This is also true for “soft” values such as tolerance and inclusiveness, that are also key parts of Sweden’s society and identity. Promoting these aspects abroad is central in Sweden’s official communications, something that seems more important than ever, considering the democratic backsliding in the world. At the same time, we know that it is crucial to listen, and have a dialogue-based communication. This is Sweden’s approach, along with being open and building on interest and curiosity for Sweden. Being an innovative society that wants to try new ways and solutions, we see that there is a lot to be curious about in Sweden. This is a good starting point for communication.

Insights na Suécia

Sweden é uma nação que fez um passo significativo em um poder mais duro e suave ao longo dos anos. Nos últimos tempos, o país vem ganhando manchetes devido a suas mudanças políticas e econômicas, incluindo sua aplicação para ingressar na OTAN e a mudança no governo em 2022.

With a long-standing reputation for neutrality, the country has often found itself in a unique position in global politics. In recent times, the nation has been making headlines due to its political and economic changes, including its application to join NATO and the shift in government in 2022.

Após muito debate na sociedade e com as majorias parlamentares de grande porte, que estão em maio, na Finlândia e na Finlândia, e a Sweden entre as cartas oficiais que se juntam a ingressar no NATA em maio. O tratado alterado da OTAN antes da Finlândia e da Suécia pode se tornar oficialmente membros da OTAN. Essa decisão reflete uma mudança na posição política da Suécia, afastando -se da neutralidade e em direção a uma abordagem mais proativa à segurança internacional. O novo governo anunciou que o combate ao aumento do crime estará entre suas principais prioridades, pois o crime e a violência subiram para novos recordes no ano anterior. país para mostrar suas habilidades diplomáticas e de liderança em um cenário global, possivelmente aumentando ainda mais sua potência suave. marcas, contribuindo para o sucesso econômico do país. Essa resiliência e sucesso são refletidos nas 50 principais marcas de empresas da Suécia, tendo crescido coletivamente por 12% em relação ao ano anterior. A Suécia mantém sua posição como a potência nórdica mais altamente classificada, seguida pela Noruega (Rank 17). Transparência e prestação de contas. A nação está entre os 5 principais nas quatro métricas individuais que compõem o pilar "futuro sustentável". Isso reflete que a Suécia continua sendo um destino atraente para empresas e investidores. Aos olhos do mundo, a Suécia certamente continua sendo uma história de sucesso e, particularmente, em relação à sustentabilidade ambiental, governança e desempenho econômico. Será interessante ver se os desafios domésticos altamente não característicos de hoje causarão um dente em 2023 ou talvez sejam superados por possíveis benefícios de percepção relacionados à presidência da Suécia do Conselho da União Europeia, bem como dos esforços da Sweden para se tornar um membro da OTAN. Marcas, apresentadas em um relatório para download e um painel interativo.

The process for both nations joining NATO is currently underway, with all member countries required to ratify the amended NATO treaty before Finland and Sweden can officially become NATO members. This decision reflects a shift in Sweden's political stance, moving away from neutrality and towards a more proactive approach to international security.

The 2022 general elections in Sweden resulted in a change of government. The new government has announced that combating rising crime will be among its top priorities, as crime and violence rose to new record highs in the previous year.

This shift in focus reflects Sweden's commitment to ensuring the safety and security of its citizens, an essential component of Soft Power.

Additionally, Sweden holds the Presidency of the Council of the European Union during the first half of 2023. This position will allow the country to showcase its diplomatic and leadership skills on a global stage, possibly further boosting its Soft Power.

Despite market turmoil caused by increased mortgage rates, record-high energy prices, and inflation, many of Sweden's strongest brands have proven resilient to the economic downturn.

IKEA, H&M, Volvo, and Spotify have kept their positions as Sweden's most valuable brands, contributing to the nation's economic success. This resilience and success are reflected in Sweden's Top 50 company brands having collectively grown by an impressive 12% over the previous year.

Sweden's Soft Power has been recognized globally, with the country's Global Soft Power score increasing by 2.8 points in 2023, resulting in the nation climbing up the ranking by 3 spots to the 11th rank. Sweden retains its position as the most highly ranked Nordic Soft Power, followed by Norway (rank 17).

Whereas safety and security aspects is now a major topic of debate in Sweden, outside perceptions towards being politically stable and well-governed, having high ethical standards/low corruption, and being safe and secure remain particularly strong.

This reflects Sweden's long lasting commitment to democracy, transparency, and accountability.

Sweden ranks 3rd globally in the “Sustainable Future” pillar, a new addition into the Global Soft Power Index, falling behind only Germany and Japan. The nation ranks among the top 5 across all four individual metrics making up the “Sustainable Future” pillar.

This reflects the nation's efforts towards environmental sustainability, which is increasingly turning into an important aspect of Soft Power.

Finally, global perceptions towards Sweden having a strong and stable economy have resulted in score improvements also in the business and trade pillar. This reflects that Sweden remains an attractive destination for businesses and investors alike.

In conclusion, as a relatively small nation Sweden continues to push way above its weight as a Soft Power nation. In the eyes of the world Sweden certainly remains a success story and particularly so in relation to environmental sustainability, governance and economic performance.

So again, the nation has climbed up the ranks in the Global Soft Power Index. It will be interesting to see if today’s highly uncharacteristic domestic challenges will make a dent during 2023 or perhaps be outweighed by possible perception benefits relating to Sweden’s presidency of the Council of the European Union as well as Sweden’s efforts to become a NATO member.

Global Soft Power Index 2023

Explore the findings of the world's most comprehensive research study on perceptions of nation brands, presented in a downloadable report and an interactive dashboard.