Este artigo foi publicado originalmente no Financeiro de Financeiro da marca 50 2022 Relatório.
Entrevista com Marc Armstrong. Saint-Germain
Chief Partnerships Officer, Paris Saint-Germain
In the last ten years, Paris Saint-Germain tornou-se um dos clubes mais poderosos da Europa. Tendo se tornado regularmente nos estágios finais da Liga dos Campeões, o clube chegou à final pela primeira vez em 2020. Em uma década, seus diretores desenvolveram um clube cujo objetivo é brilhar em todos os domínios. Para fazer isso, o Paris Saint-Germain lançou uma estratégia ousada e criativa, que se vincula aos valores da cidade natal do clube, Paris. The club caused a sensation thanks to its innovative collaborations with fashion designers such as Christelle Kocher or Manish Arora, icons from the world of music such as the Rolling Stones or Prince, and avant-garde designers such as 3.Paradis, Bape, Commune de Paris, and more.
Since Paris Saint-Germain was acquired by Qatar Sports Investment, the club has continuously grown its revenue in order to provide its football team with the resources it needs to fulfil its ambitions. In order to do this, Paris Saint-Germain has rolled out a bold and creative strategy, which ties in with the values of the club’s home city, Paris.
Becoming the benchmark football lifestyle brand
A veritable trailblazer, Paris Saint-Germain always has a surprise up its sleeve and has made a name for itself as the benchmark lifestyle brand in the world of football. The club caused a sensation thanks to its innovative collaborations with fashion designers such as Christelle Kocher or Manish Arora, icons from the world of music such as the Rolling Stones or Prince, and avant-garde designers such as 3.Paradis, Bape, Commune de Paris, and more.
Its master stroke was undeniably the exclusive collaboration with global lifestyle brand Jordan, as part of the long-term A Nike Partnership, que marcou a primeira colaboração entre duas marcas principais do futebol e basquete. O famoso logotipo "Jumpman" é apresentado em camisas selecionadas todos os anos, bem como em muitos itens e acessórios de roupas. As coleções de estilo de vida de Paris Saint-Germain ficam na encruzilhada entre esporte e moda, com um espírito pioneiro que permite à marca conquistar novos públicos em todo o mundo.
PSG como uma marca global
Essa tendência andou de mãos dadas com o desenvolvimento de merchandising e a internacionalização da marca Paris Saint-Germain. O nível de renda gerado pela venda de produtos agora é quase seis vezes maior que antes da mudança de propriedade. In the meantime, the club has expanded across all continents, developing an unparalleled distribution network with stores in North America (Los Angeles and New York), Asia (Tokyo, Seoul, etc.) and the Middle East (Doha), adding to its stores in Paris and the surrounding area.
With its strong and unique brand identity, Paris Saint-Germain has been able to boost the value of its brand and welcome new premium and Parceiros Internacionais. Durante a última unidade de patrocínio, que começou com a assinatura de todos como patrocinador da camisa do clube e a renovação do acordo de longo prazo com a Nike, a camisa de Paris Saint-Germain foi considerada uma das camisas esportivas mais altas do mundo. Mais do que nunca, é o clube da nova geração. Possui mais de 160 milhões de seguidores nas mídias sociais, tornando -o um dos clubes esportivos mais populares on -line. É particularmente popular nas redes sociais favorecidas pelos jovens. No Instagram, o Paris Saint-Germain é a empresa francesa com o maior número de seguidores (mais de 59,1 milhões). É também o clube de futebol que gerou o maior número de visualizações sobre o TIK-TOK (mais de 1,97 bilhão). Esses números recompensam a ambição do clube de inovar constantemente, renovar seus códigos e oferecer a seus fãs uma experiência abrangente. Os sucessos populares e econômicos do clube contribuem para uma missão compartilhada: estar em posição de investir em políticas esportivas ambiciosas a longo prazo. Em 2023, as equipes do Rouge & Bleu se residirão em um centro de treinamento de ponta, condizente com o surpreendente desenvolvimento do clube.
Innovating for the future
Today, young people wear Paris Saint-Germain-branded clothes in all corners of the globe, which shows that, more than ever, it is the club for the new generation. It boasts more than 160 million followers on social media, making it one of the most popular sports clubs online. It is particularly popular on the social networks favoured by young people. On Instagram, Paris Saint-Germain is the French company with the highest number of followers (over 59.1 million). It is also the football club that has generated the most views on Tik-Tok (more than 1.97 billion). These figures reward the club’s ambition to constantly innovate, renew its codes and offer its fans a comprehensive experience. The club’s popular and economic successes contribute to a shared mission: to be in a position to invest in ambitious sporting policies for the long term. In 2023, the Rouge & Bleu’s teams will take up residence in a cutting-edge training centre, befitting the club’s astonishing development.
