Esta entrevista foi publicada originalmente no Financeiros de marca 2022 Relatório.
Entrevista com o Sr. Sven Theobald.
Chefe global de gerenciamento de marcas corporativas
Como a Bayer considera a marca como um fator de valor dentro dos negócios, especialmente em comparação com as áreas mais tangíveis de investimento?
A icônica marca Bayer não é apenas o nosso ativo mais distinto, mas também um dos ativos mais valiosos da nossa empresa. Por quase 160 anos, a Bayer representa inovação, qualidade, confiabilidade e confiança em todo o mundo. Os dados mostram que temos uma base de marca forte e resiliente, construída ao longo de décadas. Essa fundação ajuda a proteger nossa licença para operar, manter nossa posição com as principais partes interessadas e promover um senso de comunidade entre nossos 100.000 funcionários. Mesmo diante dos ventos de reputação, nossa marca ocupa uma posição competitiva.
Essa força também nos fornece um valor comercial significativo. Nossas marcas de produtos são percebidas 80% mais positivamente entre as pessoas que sabem que o produto é da Bayer. Nesse contexto, desenvolvemos nossa medição global da marca, definindo o comportamento futuro como uma nova figura de destino. Agora, podemos medir e explicar se e como a marca Bayer aciona comportamentos desejados, como a disposição de se envolver, comprar, recomendar e investir, permitindo recomendações claras de gerenciamento. Em 2021, a liderança média sobre o conjunto competitivo nos 20 principais países foi superior a 10%.
Furthermore, a recent study found that 26% of Bayer’s market capitalization is driven by our brand and reputation.
Como uma estratégia da Bayer oferece valor adicional aos negócios através da marca? E quão importante é a comunicação consistente para conseguir isso em divisões muito diferentes com diferentes partes interessadas?
Nossa aspiração abrangente é desbloquear o potencial de valor total de nossa marca corporativa. Nossa estratégia é construída em quatro pilares estratégicos:
- do rastreamento à orientação para tomada de decisão na medição e controle da marca. Uma mentalidade orientada por marca em toda a organização. simpatia. Isso significa;
- From complexity to clarity and simplicity in Brand Strategy & Identity, clearly outlining the long-term foundation of our corporate brand (purpose, vision, promise and personality).
- From regulation to inspiration, motivation, and empowerment in Brand Education & Enablement, striving to foster a brand-driven mindset across the organization.
- From fragmentation to consistency in Brand Communication & Experience, providing a consistent ONE Bayer brand platform across all audiences, businesses, and geographies.
In terms of brand direction, our journey continues towards a more dynamic, outward-oriented, and human brand, which started in 2018. Going forward, we want to tap more strongly into opportunities to further grow our brand likeability. This means;
- Colocando um forte foco em nossa liderança de inovação em saúde e nutrição
- Demonstrando como Bayer ajuda as pessoas e o planeta a prosperar
- Trazendo a humanidade para a Bayer Rreakthrough Innovations
- Tornar nosso futuro potencial emocionante |
