Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2022.
Entrevista com Laura Kamras. Iniciativas O Conselho de Promoção da Finlândia coordenou. Como a compreensão das percepções da sua marca nacional pode ajudar a direcionar seus esforços de narrativa? Priorizamos os temas, focamos em ações, definimos grupos-alvo e trabalhamos em direção a objetivos de longo prazo sob o guarda-chuva do Conselho de Promoção da Finlândia. A rede consiste em representantes de órgãos de administração pública, setor privado e terceiro setor. Estabelecemos temas e prioridades anuais para orientar os esforços de marca do país de nossas embaixadas. Também produzimos mensagens comuns para ajudar nas necessidades de comunicação. Por exemplo, colocamos muita ênfase nas comunicações climáticas porque a sustentabilidade é uma prioridade em nossa estratégia, e pesquisas mostram que também é algo que a Finlândia é conhecida. Estudos também informam o que dedicamos nossa atenção em uma escala menor. Por exemplo, pesquisas nos dizem que as pessoas não estão familiarizadas com a vida da cidade finlandesa. Com base nessas informações, é fácil adicionar aspectos urbanos aos nossos materiais de comunicação em geral. O que é preciso para passar de conversar para fazer quando se trata de ação climática?
While some governments are still setting up their nation branding infrastructure, Finland can be proud of the many initiatives the Finland Promotion Board has coordinated. How can understanding the perceptions of your nation brand help direct your storytelling efforts?
We have a strategic approach when it comes to our country image work. We prioritise themes, focus on actions, define target groups, and work towards long-term goals under the umbrella of the Finland Promotion Board. The network consists of representatives from public administration bodies, the private sector, and the third sector. We set annual key themes and priorities to guide the country branding efforts of our embassies. We also produce common messages to help with communications needs.
Our activities are based on our Country Branding Strategy and information from different studies. For example, we place a lot of emphasis on climate communications because sustainability is a priority in our strategy, and research shows that it’s also something Finland is known for. Studies also inform what we devote our attention to on a smaller scale. For example, surveys tell us that people are not familiar with Finnish city life. Based on that information, it’s easy for us to add urban aspects to our communications materials across the board.
Finland registers its highest score in the Global Soft Power Index 2022 for acting to protect the environment. What does it take to move from talking to doing when it comes to climate action?
O núcleo do trabalho da imagem do país da Finlândia é: ações, não palavras. A Finlândia tem uma política climática ambiciosa. O objetivo é ser neutro ao clima até 2035 e a primeira sociedade de bem-estar sem fósseis do mundo. No entanto, o fato é que nenhum país pode resolver a crise climática por conta própria. É por isso que queremos falar sobre a colaboração climática. Nossa mensagem é: "A mudança pode parecer inconcebível, mas apenas até agirmos". Todo grande desafio da história parece quase impossível, mas apenas até que as pessoas começassem a agir e criar soluções para o problema em questão. Precisamos de inovações e uma mentalidade colaborativa. A Finlândia tem muito a oferecer - reciclando resíduos têxteis, criando proteínas do nada, fazendo baterias de fibras de madeira - mas, para alcançar mudanças em escala global, precisamos agir juntos, fazer rede e encontrar novos parceiros. A Finlândia quer unir forças com outras pessoas para mudar o futuro. Embora muitas pessoas considerassem uma sociedade construída sobre a igualdade como uma visão utópica, parece ser bastante natural para os finlandeses. Qual o papel que os valores desempenham em sua identidade nacional e como você os comunica no exterior?
Governance and People & Values are two of Finland’s strongest pillars of soft power. Although many people would consider a society built on equality to be a utopian vision, it seems to come quite naturally to Finns. What role do values play in your national identity, and how do you communicate them abroad?
Nosso trabalho de imagem é baseado em valor. A igualdade é um valor central para os finlandeses. Promover a igualdade globalmente também é uma meta importante da política externa para a Finlândia. Mas apenas dizendo às pessoas que a Finlândia está comprometida com a igualdade não vai cortar. Você precisa tomar medidas para transmitir a mensagem e fazer a diferença - e fazer a diferença é o que a Finlândia está interessada. Nos últimos anos, começamos a usar nossa rede de embaixadas como uma plataforma para destacar as pessoas que fazem um trabalho importante para promover a igualdade em todo o mundo. Nossas embaixadas agradecem a indivíduos e organizações que estão lutando para tornar seus arredores mais iguais. Isso nos deu a possibilidade de apoiar o trabalho de igualdade, chamar a atenção para o tópico e iniciar um diálogo.
