Este artigo foi publicado originalmente no ÍNDICE GLOBAL DE SOFT POWER 2022.
Brand Finance PLC tem medindo a pesquisa e o valor das marcas nacionais desde 2004. Em 2019, o que é decidido, para que a Brand Finance Plc esteja medindo a pesquisa e o valor das marcas nacionais desde 2004. impacta essas medidas - o índice global de potência soft.
O financiamento da marca define o poder suave como “a capacidade de uma nação de influenciar as preferências e comportamentos de vários atores na arena internacional (estados, corporações, comunidades, públicos etc.) por atração ou persuasão e não coerção”. Este relatório resume os resultados do trabalho de campo realizado no outono de 2021 e as opiniões de vários especialistas sobre aspectos da potência suave. A maioria dessas percepções é verdadeira hoje.
The third wave of our global research provides deep insight into the views of 100,000 stakeholders on 120 nation brands. This report summarises the results of fieldwork conducted in the autumn of 2021, and the opinions of various experts on aspects of soft power. The majority of these perceptions hold true today.
No entanto, como resultado da invasão da Ucrânia pela Rússia, antecipamos mudanças significativas nas opiniões das partes interessadas subjacentes dessas duas nações e encomendamos uma pesquisa adicional específica para explorar essa mudança nos dados de tendência de três anos. No momento da redação deste artigo, essa pesquisa auxiliar ainda está em campo e não foi incluída neste relatório. Prevemos poder compartilhar suas descobertas no Global Soft Power Summit 2022.
De acordo com o professor Joseph Nye, o poder é "a teabilidade de influenciar o comportamento dos outros para obter os resultados que você deseja"; Você pode coagi -los com ameaças militares (poder duro); Você pode induzi -los com pressões econômicas (também poder duro); Ou você pode atraí-los e cooptá-los para querer o que deseja (energia suave).
Os eventos trágicos atuais na Ucrânia ilustram tristemente todos os três tipos de poder. A Rússia parece acreditar que o poder duro militar por si só atingirá seus objetivos, mas está sendo frustrado pela resistência heróica de uma força militar muito mais fraca. O resto do mundo acredita que o poder duro econômico fará o curso da Rússia mudar e se retirar, e pode eventualmente estar certo. Enquanto isso, a Ucrânia está fornecendo uma masterclass no uso de energia suave para galvanizar a opinião global, usando as mídias convencionais e sociais para vencer o argumento. Os especialistas políticos dizem que a única nação com a capacidade de interromper o conflito é agora a China, usando sua alavancagem de poder suave na Rússia.
Espero sinceramente que o Soft Power forneça a solução para esse desastre global. Nosso 21 ST O mundo do século precisa de cooperação multi-lateral, não uma espiral na fracassada política de poder dura experimentado durante a maior parte dos 19 th e 20 || 115 th centuries.
Para mostrar nossa crença no poder suave, estamos apoiando ativamente uma iniciativa chamada solidariedade da marca. A solidariedade da marca foi formada para reunir marcas para expressar um coro de apoio ao povo da Ucrânia e contribuir com a pressão pela paz.
Marcas participantes de todo o mundo estão exibindo o logotipo da marca de solidariedade em quaisquer itens de marketing (de e -mails a sites, desde publicidade até embalagem). Todas as marcas de qualquer tipo e tamanho podem participar. Para mais informações, entre em contato conosco ou envie um email para [email protected].
Estou honrado por ter sido convidado a me tornar um patrono da solidariedade da marca ao lado de Anthea Turner (apresentador de TV); Brent Hoberman (Presidente, Fundadores Fórum); Sir John Hegarty (fundador e diretor criativo, The Garage Soho); Simon Woodroffe (fundador, Yo! Company); Sophie Devonshire (autor e CEO, The Marketing Society) e Trevor Beattie (cineasta), entre outros.
Estamos ansiosos por muitas outras marcas e organizações que ingressam na solidariedade da marca e esperamos que, em última análise, o Soft Power prevaleça.
