Este artigo foi publicado originalmente no Brand Finance Nation Brands 2021 Relatório. East
The United Arab Emirates has been named the world’s 11th strongest nation brand, now ranking above the United States and the United Kingdom, among others.
Brand Finance Middle East
Breaking the Western monopoly at the top of the brand strength ranking – along with Singapore in 4th position – the UAE has climbed three spots since last year following a 2.5-point increase in its Brand Strength Index (BSI) score to 79.1 out of 100.
Brand Finance determines the relative strength of nation brands through a balanced scorecard of metrics evaluating brand investment, brand equity, and brand desempenho. A metodologia de força da marca nacional inclui os resultados do Índice Global de Power Power - o estudo de pesquisa mais abrangente do mundo sobre percepções da marca nacional, examinando opiniões de mais de 75.000 pessoas com base em mais de 100 países.
Percepções no exterior das proezas dos Emirados Árabes Unidos no pilar Education & Science são altos, e a missão de bem -sucedida Emirates Mars é claramente um fator. Os Emirados Árabes Unidos também se destacam por sua resposta Covid-19, e pontuações altas para a influência e os pilares de negócios e comércio, os quais devem ver um impulso adicional da Expo 2020 inaugurado em Dubai este mês.
Os Emirados Árabes Unidos também melhoraram sua posição no ranking de valor da marca nacional, reivindicando a 17ª posição, em comparação com o 18º ano passado, após um impressionante aumento de 11% no valor da marca nacional para US $ 749 bilhões. Os aumentos contínuos dos Emirados Árabes Unidos na força e valor da marca são uma prova da estratégia do país de diversificar sua economia para o crescimento a longo prazo e solidificar sua posição como a principal marca nacional no Oriente Médio.
O desempenho do país na força e no valor da marca demonstra claramente que os Emirados Árabes Unidos são bem acima do seu peso e desafia o status quo ocidental no ranking. As the UAE celebrates its Golden Jubilee year, it continues to fly the flag high, promoting the nation’s achievements across the world through ground-breaking initiatives like the Emirates Mars Mission and serving as the gateway to the region by hosting the world for 182 days at Expo 2020.
