Entrevista com Adeep Gupta
Diretor Gerente, Sudeste Asiático, Beam Suntory
O que é fundamental para os principais drivers e motivações por trás das restrições de marketing? Em relação ao marketing e ao setor de álcool, os produtores responsáveis de álcool adotaram códigos de marketing rigorosos e têm trabalhado com reguladores há vários anos para implementar padrões rigorosos em publicidade, garantindo que os anúncios não atinjam, visam ou atraiam menores. Isso também inclui o espaço on -line, onde os produtores de álcool se uniram às plataformas de mídia digital e social para implementar salvaguardas eficazes para impedir que menores vejam o marketing de álcool on -line e facilitem a opção para quem não deseja receber publicidade em álcool.
Rules governing what is and is not permissible are fundamental for markets to function well. In relation to marketing and the alcohol sector, responsible alcohol producers have adopted stringent marketing codes and have been working with regulators over several years to implement rigorous standards on advertising, ensuring that ads do not reach, target or appeal to minors. This also includes the online space, where alcohol producers have teamed up with digital and social media platforms to implement effective safeguards to prevent minors from seeing alcohol marketing online and making it easier for those who do not wish to receive alcohol advertising to opt out.
Saúde, bem -estar e sustentabilidade estão cada vez mais na mente dos consumidores, como deveriam ser. Os consumidores estão demonstrando maior interesse no bem -estar e na saúde holísticos e esperam mais informações sobre os produtos que escolhem consumir - seja on -line ou por meio de campanhas de marketing mais tradicionais. É por isso que a Beam Suntory se comprometeu a investir US $ 500 milhões até 2030 para promover decisões responsáveis e afetar positivamente o comportamento por meio de comunicações de marca, parcerias e nossa plataforma inteligente de bebidas. Até 2030, pretendemos envolver mais de 300 milhões de consumidores com mensagens e ferramentas projetadas para promover decisões responsáveis e reduzir o consumo prejudicial. Nossos esforços serão voltados para disponibilizar informações para ajudar a orientar os consumidores de idade legal a fazer escolhas informadas, seja isso, permitindo que as escolhas expandidas por meio de inovações ou fornecendo informações sobre nutrição e teor de álcool sobre 100% de nossos produtos. O FACE difere em relação às restrições de marketing? Isso também pode limitar as informações sobre alternativas que podem ser mais adequadas para indivíduos específicos. Como posso decidir qual é a opção mais premium e sustentável, ou saber sobre o artesanato envolvido na produção de um determinado produto, se não conseguir acessar facilmente informações sobre ele ou se o 'preço' se tornar o único fator de diferenciação?
We very much see regulators as partners in our efforts to address harmful consumption of alcohol and are eager to work with them to achieve this shared objective.
How do the problems companies and consumers face differ regarding marketing restrictions?
From a consumer standpoint, pervasive marketing restrictions ultimately limit the information that one has available to make informed and responsible choices about what products one decides to consume. This may also limit information on alternatives that may be better suited for specific individuals. How can I decide what is the more premium and sustainable option, or know about the craftsmanship involved in producing a certain product, if I am not able to readily access information on it, or if ‘pricing’ becomes the sole differentiating factor?
Para empresas em nosso setor, o marketing é uma ferramenta usada para se comunicar com os consumidores atuais e novos, introduzindo novas opções, diferenciando produtos, fornecendo mais informações sobre eles e apoiando tendências de premiumização para beber melhor, não mais. Quando as comunicações de produtos ou categorias são severamente restritas, novas marcas ou produtos também podem lutar para encontrar uma oportunidade de entrar em um mercado, prejudicando a escolha do consumidor e favorecendo os titulares. A pergunta que devemos nos perguntar é: qual é o objetivo e as restrições específicas que provavelmente têm o impacto desejado? O consumo de menores de idade, o consumo excessivo de bebida e a direção prejudicada estão em mínimos recordes em países desenvolvidos. Esse sucesso foi alcançado por meio de trabalho duro e contínuo, envolvendo parcerias públicas-privadas, onde governos e empresas trabalharam juntos em direção a um objetivo comum. A comunicação e a educação também gostaram de promover esse impacto positivo. É por isso que a Beam Suntory se comprometeu a investir US $ 500 milhões até 2030 para promover decisões responsáveis e afetar positivamente o comportamento por meio de comunicações, parcerias e elevar o Drink Smart®-nossa plataforma dedicada para se comunicar com adultos de idade de compra legal-sobre fazer escolhas informadas e responsáveis.
Do restrictions deter consumers from consuming these products irresponsibly?
Policies in areas such as education are key to fostering long-term systemic change. The question we should ask ourselves is: what is the objective and are the specific restrictions likely to have the desired impact?
If we take the alcohol category, as a global leader in premium spirits, we’re proud to be supporting real progress in reducing harmful drinking. Underage consumption, binge drinking, and impaired driving are at record lows in developed countries. This success has been achieved through hard and continuous work involving public-private partnerships, where governments and businesses have worked together towards a common aim. Communication and education have also been keen in fostering this positive impact. This is why Beam Suntory has committed to invest $500 million by 2030 to promote responsible decisions and positively impact behaviour through brand communications, partnerships, and elevating Drink Smart® – our dedicated platform for communicating with legal-purchase age adults – about making informed, responsible choices.
Os melhores resultados são alcançados quando todas as partes interessadas relevantes, incluindo governos, consumidores, sociedade civil, academia, mídia e setor privado, se reúnem em apoio a esforços nacionais direcionados para resultados específicos. Andulações, juntamente com nossos colegas, reguladores e varejistas on-line, para lidar com danos relacionados ao álcool, garantir que nossa publicidade seja direcionada a adultos de adultos de compra legal e combate a venda de álcool menores de idade. A comunicação - e as comunicações do consumidor em particular - foram essenciais para o sucesso que alcançamos coletivamente. Para turboar o progresso que foi feito, é necessário adotar uma abordagem inteira da sociedade, fortalecendo a coordenação entre todas as partes interessadas, a fim de melhorar a eficácia de nossos esforços combinados e capacitar indivíduos com as informações necessárias para fazer as escolhas informadas e responsáveis.
Do you think authorities make a case for restrictions on marketing freedoms?
As a founding member of the International Alliance for Responsible Drinking (IARD) we have made significant strides, together with our industry peers, regulators and leading online retailers, to address alcohol-related harm, ensure our advertising is directed at legal-purchase age adults, and combat underage alcohol sales. Communication – and consumer communications in particular – have been key to the success we have collectively achieved.
While we are encouraged by the impact we are having through our efforts, we are fully aware that there is more work to do, and we are committed to helping accelerate it going forward. To turbocharge the progress that has been made, there is a need to adopt a whole of society approach, strengthening the coordination among all stakeholders in order to improve the effectiveness of our combined efforts and empowering individuals with the information they need to make informed and responsible choices.
