todos os anos, liderando a consultoria de avaliação e estratégia que financiamento de marca valoriza as marcas de milhares de maiores empresas do mundo. Verificou -se que a marca do Snapchat vale apenas US $ 1,7 bilhão. Isso representa 8-9% dos US $ 19,5-22 bilhões sugeridos na faixa de valor, uma porcentagem incomumente baixa, que sugere que a faixa de valor pode ser super-ambiciosa.
Brand Finance’s CEO David Haigh comments, “'Brand Finance has valued the Snapchat brand from first principles. The brand value is relatively low because of low revenues and margins and an unproven ability to monetise the platform substantively. Snapchat has made its name by delivering posts which are here one minute and gone the next. Its users appreciate its ability to make their photos disappear, but over-excited investors certainly won’t feel the same about their Caixa. O valor da marca caiu 39% ano a ano, para US $ 2,538 bilhões, o que o vê cair entre os 50 primeiros a 83.
Snapchat’s brand value is in fact so low that it fails to make Brand Finance’s list of the 100 most valuable tech brands, despite the fact that its IPO is expected to be the 4th biggest in the industry’s history.
The full list reveals Twitter’s precipitous fall as its inability to prove itself and slowing user growth have caught up with it. Brand value is down 39% year on year to US$2.538 billion which sees it fall out of the top 50 to 83rd.
Apple é outra marca para sofrer este ano. US $ 38,7 bilhões foram eliminados de seu valor de marca como otimismo em torno de sua capacidade de inovar e sustentar o crescimento da receita. David Haigh continua: “A Apple tem lutado para manter sua vantagem tecnológica, com novas iterações do iPhone fornecendo retornos decrescentes, enquanto o mercado chinês agora está lotado de concorrentes locais como a Huawei. As baixas, no geral, esse foi outro ano estelar para marcas de tecnologia, que alcançaram uma taxa média de crescimento de valor da marca de 26%, contra um número de 20% em todos os setores. O valor da marca do Google aumentou 24% (de US $ 88,2 bilhões para US $ 109,4 bilhões), ultrapassando a Apple para se tornar a marca mais valiosa não apenas em tecnologia, mas em todos os setores. O valor da marca da Alibaba quase dobrou para US $ 34,8 bilhões. Seu sucesso decorre das oportunidades para abrir e simplificar o comércio para as comunidades chinesas, particularmente as rurais. Agora, pretende acelerar o reconhecimento e o crescimento da marca no exterior, juntando-se ao McDonald's, Coca-Cola e Visa como um importante patrocinador dos Jogos das Olimpíadas. Ele oferece uma gama mais extensa de serviços do que qualquer marca comparável, desde pagamentos móveis a videogames e mensagens de texto e compartilhamento de vídeos. Como resultado, é muito mais incorporado na vida cotidiana de seu usuário médio, até substituindo e -mails de trabalho para muitos chineses. Essa posição central na vida diária constrói uma afinidade intensa da marca, ajudando a aumentar o valor da marca para US $ 13,2 bilhões. Documento do relatório Tech 100
Despite these notable casualties, on the whole this was another stellar year for tech brands, which achieved an average brand value growth rate of 26%, against a figure of 20% across all sectors. Google’s brand value rose 24% (from $88.2bn to US$109.4bn) overtaking Apple to become the most valuable brand not just in tech but across all sectors.
Chinese tech brands are performing particularly well. Alibaba’s brand value has nearly doubled to US$34.8 billion. Its success stems from the opportunities to both open up and simplify commerce for Chinese communities, particularly rural ones. It is now aiming to accelerate brand recognition and growth abroad by joining McDonald’s, Coca-Cola and Visa as a major sponsor of the Olympics Games.
WeChat has over 850 million users and despite being largely confined to its domestic market. It offers a more extensive range of services, than any comparable brand, from mobile payments to video games and text messaging to video sharing. As a result, it is far more embedded in the daily life of its average user, even replacing work emails for many Chinese. This central position in daily life builds an intense brand affinity, helping to build brand value to US$13.2 billion.
ENDS
Note to Editors
You can find more information and stories covering the world’s 100 most valuable tech brands in the Brand Finance Tech 100 2017 report.
Click here to read the full Brand Finance Tech 100 report document
Os valores da marca são relatados em USD. Para conversões precisas em valores de moeda local, confirme as taxas com a equipe de financiamento da marca. Mais informações sobre a metodologia, bem como as definições de termos -chave estão disponíveis no documento do relatório Tech 100 da marca Finance Tech 100. Finance
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Financiamento da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marcas, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Calcular uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Receitas de marca pós-impostos com desconto em um valor presente líquido que é igual ao valor da marca. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
