· O estudo da marca global mostra que a Ferrari é a marca de automóvel mais forte do mundo
· Ele estendeu sua vantagem de força da marca em relação ao 2º Porsche posicionado
· Ferrari O valor da marca também aumenta 40% a US $ 6,15 Billion || US $ 46,3 bilhões
· Toyota remains the most valuable auto brand, with a value of US$46.3 billion
Todos os anos, liderando a consultoria de avaliação e estratégia que o financiamento da marca valores de financiamento das marcas de milhares das maiores empresas do mundo. As marcas são avaliadas pela primeira vez para determinar seu poder / força (com base em fatores como investimento de marketing, familiaridade, lealdade, satisfação da equipe e reputação corporativa) e recebendo uma nota correspondente de uma nota até AAA+. A força da marca é usada para determinar qual proporção da receita de uma empresa é contribuída pela marca, que é projetada em perpetuidade para determinar o valor da marca. As 100 marcas de automóveis mais valiosas do mundo são classificadas e incluídas na marca Finance Auto 100.
Veja a lista completa das 100 marcas de automóveis mais valiosas do mundo aqui
Ferrari é a marca automática mais poderosa do mundo e está entre as dez principais marcas fortes de qualquer indústria. Sua força de marca melhorou três pontos este ano para 92, levando a uma atualização de sua classificação de marca para a designação máxima de AAA+. A Porsche é a segunda marca de automóveis mais poderosa com uma pontuação de 86.
A força da marca da Ferrari é ainda mais notável, dada a sua abordagem cada vez mais comercial e melhorando as receitas. O ex -presidente Luca di Montezemolo aplicou um rigoroso limite de produção de 7.000 veículos, convencido de que isso era essencial para manter a exclusividade percebida e a força da marca. No entanto, desde que Sergio Marchionne assumiu o comando, e principalmente porque a IPO da Ferrari, uma abordagem menos puritana foi empregada. O limite anual de produção foi aumentado para 9.000 e uma nova terra da Ferrari deve abrir em Portaventura na Espanha em 7 de abril. Essa exploração comercial aumentada da marca viu o valor da marca aumentar 40%, para US $ 6,15 bilhões este ano. Seu valor da marca aumentou 7%, para US $ 46,3 bilhões. A lucratividade permanece forte e, na data da avaliação, as receitas relatadas recentemente aumentaram 32% no mesmo período do ano passado. A Toyota foi ultrapassada recentemente pela Volkswagen AG como o maior fabricante de automóveis por volume de unidades (a Toyota vendeu 10.175.000 unidades em 2016 para a Volkswagen AG de 10.213.486), mas as vendas da Volkswagen são divididas entre várias marcas, BENT, Lamborghini, Skoda, sede, sede, porques, bret.
Brand Finance CEO David Haigh comments, “The fact Ferrari has boosted revenues without compromising brand strength suggests that it has found the perfect formula to sustainably exploit brand equity to maximize shareholder value.”
Overall, the most valuable auto brand is Toyota. Its brand value has increased by 7% to US$46.3 billion. Profitability remains strong and, at the date of valuation, most recently reported revenues were up 32% on the same period last year. Toyota was recently overtaken by Volkswagen AG as the biggest auto manufacturer by unit volume (Toyota sold 10,175,000 units in 2016 to Volkswagen AG’s 10,213,486) but Volkswagen’s sales are split between multiple brands including VW, Audi, Lamborghini, Skoda, SEAT, Porsche, Bentley, Bugatti and Ducati motorcycles.
A marca VW da Volkwagen está crescendo fortemente, um aumento de 32%, para US $ 25 bilhões. Apesar dos casos legais em andamento, a VW está se recuperando rapidamente dos danos causados pelo escândalo de emissões que quebraram no final de 2015. Essa recuperação de reputação é clara a partir de uma melhoria de 6 pontos na força da marca, tornando a VW a terceira marca de automóveis mais forte do mundo. As vendas européias aumentaram em 2016, enquanto as vendas no mercado chinês cada vez mais crítico aumentaram mais de 12%. Para conversões precisas em valores de moeda local, confirme as taxas com a equipe de financiamento da marca. Mais informações sobre a metodologia, bem como as definições de termos -chave estão disponíveis no documento do relatório Auto 50 do Auto 50. Executive
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Note to Editors
Brand values are reported in USD. For precise conversions into local currency values, please confirm rates with the Brand Finance team. More information about the methodology, as well as definitions of key terms are available in the Brand Finance Auto 50 report document.
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Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que o proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 em 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será 4%. previsões de analistas e taxas de crescimento econômico.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
O financiamento da marca produziu este estudo com uma análise independente e imparcial. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
