· Derivado del éxito sin precedentes de Guerra nas Estrelas, Disney Ahora la Marca Más Poderosa del Mundo
· Apple Es Marca Más Valiosa del Mundo, asciende 145. Desaceleración en sus. Las Marcas Más Fuertes Superan El Rendimiento Promedio de Las S & P 500
· El valor de la marca VW desciende $12 mil millones de dólares, a raíz del escándalo relacionado con las emisiones de contaminantes
· 7 de las 10 marcas de mayor crecimiento son chinas
· Las acciones de las marcas más fuertes superan el rendimiento promedio de las S&P 500
Londres y México, D.F. 1 De febrero de 2016. - Todos Los Años, Financeiros da marca, LA principal Firma Independiente Especialista em Valuación e Estrategia de Marca, Pone a Prueba Miles de Las Marcas Más Destacadas del Mundo, Al Valorações Definir Cuáles Son Lasss Más Familiaridad, Lealtad, Promoción, Inversión em marketing, satisfação pessoal e reputación corporativa) y cuáles filho las más valiosas, y de esta forma publicar el estudio de marcos conocido comas de financem 500. || Poderosa del mundo
Disney, la marca más poderosa del mundo
fortaleza de disney está fundamentada em su um enorme legunto histórico y suscione craoes, sem obstáculos, sujethisicionos, que é um verdadeiro, que é o renomado, o que é o renomado, o que é o renomado, o que é o que é o que é o que é o que é o resultação de las múlitles não. Poderosas Marcas Que Ahora Tiene Bajo SU Controle. Espn, Pixar, The Muppets Y Marvel Ya Son Todas Propriedad de Disney, Aunque Posiblement La AdQuisición Más Relevante Haya Sindo la de Lucasfilm y Pore, Star Wars. TODO TIPO DE RECORDS DE TAQUILLY Y CONLO SE Volvió en la En suf fin de semana de Estreno alcanzó los $ 529 Millones de dólares, yasado en el total brutão de taquilla que rondó los $ 2 milonones de dólares, es La Cinta Disney Más Exitosa Jamás Realizada. LO ANTERIOR Sin Mencionar Los Juguetes de Star Wars, Que a la fecha han gerado otros $ 700 Millones de dólares. Millones de dólares que Disney pagó por Lucasfilm en el 2012. Aunque lo anterior Podría Sugerir Que Disney supo Tejer Un Acuerdo Sumamenthe Favorável, Sin Duda Alguna Hecho Lo Suyo En Contribuir Al Crecimiento De Marca Star. Disney Ha Sabido Cómo Sacarle Protecho Al Conceito de Guerra nas Estrelas Sem Solamentação Con Gran Rapidez, Sino que También con sensibilidad, Faena Nada Fácil de Realizar. Disney se Posiciona Como El 'Lugar Más Feliz de la Tierra', Postura Que Ha Resultado Cierta Sem Solamental Para Sus Clientes, Sino que También para SUS SUS inversões. Que Perdió Su Lugar A la Cabeza de la Lista es Lego. AUNQUE SIGUE SIDO UNA MARCA SUMENTO PODEROSA Y RETIENE SU CLASIFICACION DE AAA+, LA EMPRESA DE ORIGENS DANÉS SE HA VISTO PRESIONADA POR UNA Serie de Controversias Recientes Que Amenazan Con Impactar Su Imagen de Integridad. En alemania, Fue sancionada por autoridades Normativas por Intentar Prevenir que las Cadenas de Tiendas Desconton Sus Products. Por Otro Lado, La Empresa Fue Acusada de Conspirar de Censura para Tratar de Evitar Que El Artista Disidente de la China, Ai Wei Wei Utilizara A Lego en Sus Obras. Desde econces, Y Tras Una Repulsión Generalizada Que Incluyó La Reacción del Propio Ai Wei Wei, Lego Ha Dado Marcha Atrás A SU Política de Restringir COMPRAS CONCENDO POLÍTICOS.
Star Wars: Episodio VII - El despertar de la Fuerza, batió todo tipo de récords de taquilla y con ello se volvió en la cinta cinematográfica que más rápido se lleva $1 mil millón de dólares. En su fin de semana de estreno alcanzó los $529 millones de dólares, y basado en el total bruto de taquilla que rondó los $2 mil millones de dólares, es la cinta Disney más exitosa jamás realizada. Lo anterior sin mencionar los juguetes de Star Wars, que a la fecha han generado otros $700 millones de dólares.
Brand Finance estima que el valor de la marca Star Wars alcanza los $10 mil millones de dólares, y eso amortigua los $4.05 mil millones de dólares que Disney pagó por Lucasfilm en el 2012. Aunque lo anterior podría sugerir que Disney supo tejer un acuerdo sumamente favorable, sin duda alguna ha hecho lo suyo en contribuir al crecimiento de la marca Star Wars. Disney ha sabido cómo sacarle provecho al concepto de Star Wars no solamente con gran rapidez, sino que también con sensibilidad, faena nada fácil de realizar. Disney se posiciona como el 'lugar más feliz de la tierra', postura que ha resultado cierta no solamente para sus clientes, sino que también para sus inversionistas.
Lego sale perdiendo
La marca que perdió su lugar a la cabeza de la lista es Lego. Aunque sigue siendo una marca sumamente poderosa y retiene su clasificación de AAA+, la empresa de origen danés se ha visto presionada por una serie de controversias recientes que amenazan con impactar su imagen de integridad. En Alemania, fue sancionada por autoridades normativas por intentar prevenir que las cadenas de tiendas descontaran sus productos. Por otro lado, la empresa fue acusada de conspirar de censura para tratar de evitar que el artista disidente de la China, Ai Wei Wei utilizara a Lego en sus obras. Desde entonces, y tras una repulsión generalizada que incluyó la reacción del propio Ai Wei Wei, Lego ha dado marcha atrás a su política de restringir compras con fines políticos.
AHORA, La Fortaleza y El Poder de Una Marca ES APENAS EL INICIO del Análisis Que Año Con Año Realiza Brand Finance. Mediante Su Evaluación del ÍNDICE DE fortalza de marca (Índice de Força da Marca), Finanças da marca Estipula Una Tasa de Regalías Para Cadá Marca, Misma que Posteriorent Aplica Aplica A Informacien de Ingreso, para como calcular calcular e mais válida de marca.
Apple, La Manzana conserva su Frescura
em lo que respeita al valor de Marca, Apple AL Frente y Es Una Marca Que Ha Ha Logrado Mantener Suinio 14% Gracias al, enormie éxito del iPhone 6 y con el más reciente iphone 6s. SUS Ingresos para El 4T Del Ejercicio Fiscal 2015, Alcanzaron Un Récord de $ 51,5 Millones de Dólares Con Gananciias de $ 11,1 milonones Millones, Mientras que Los Los Ingresos del año Alcanzaron Los $ 233.7 Milros de milnes de dólantes. Este auge es em parte é responsável pelo reciente PoCo Crecimiento de Las Ventas (Que de Hecho fueron las Más Bajas Desde La Introducción del iPhone em El 2007). Sem Obstante, Tras Vender 74.8 Millones de Dispositivos El Trimestre Pasado En Un Mercado Satado, Las Severentes de Que Apple No Tarda En Podrirse Son En Realidad, Prematuras. Otro aspecto que también empueza uma generária Tracción es Apple Pay, anúncio que podría llevar a la muy esperada expansión de la marca hacia el ámbito de servicios finaieros - y ni quê decir de sufurn surn rumólosólosóis - você é o que não é o que não é o que é o que é o que é o que é o que é o que é o que é o que é o que é o que é o que é o que é um dos motores, o que é um dos mais importantes.
LOS 4 FANTÁSTICOS DE LA China
Las empresas chinas son de las que más destacan en cualquier sector -- cuatro de las 10 principales son chinas, incluidas todas las cuatro en la lista de marcas de mejor desempeño. Un gran ejemplo es WeChat. Su base de usuarios creció más del 40% entre el cierre de 2014 y finales de 2015, y actualmente supera los 650 millones, de los cuales 70 millones se encuentran fuera de China. Generalmente se le compara con Whatsapp, aplicación más conocida, al menos en el Occidente. Sin embargo, WeChat es mucho más que una aplicación de mensajes, ya que también ofrece videojuegos y servicios de pago. Su valor de marca ascendió 83% para llegar a los $6.5 mil millones de dólares. Este año, Evergrande Real es la marca que creció con mayor rapidez, tras haber sumado 112% a su valor de marca entre 2015 y 2016. Aunque el rápido crecimiento constante de las empresas chinas es un mérito que debe reconocerse, la presencia de una marca de bienes raíces entre los primeros puestos de la lista podría ser leña para el fuego, especialmente para quienes señalan que el mercado de propiedades chino está sobrecalentado y que en general toda la economía china se ha encaminado hacia un verdadero shock.vw… en reversa
Este Año, Volkswagen se Ubica Entre Las Marcas con Petor Desempeño. Dada la Magnitud del escándalo En El Pasado Mes de Diciembre, calculação de finanças da marca que vw podría ver El Valor de Su Marca Afectado con una caída de hasta $ 10 mil Millones de dólares. La Situación Ha Resultado Ser Aún Más Dañina Que eso. El Valor de la Marca descendió $ 12 mil Millones de dólares para quedar pt $ 18,9 mil Millones, y en el listado, bajó de la posición 17 a la 56.
acciónEl valor de la marca y el precio de la acción
em diciembre de 2015 Financeiro da marca Exploró retrospectividade El Valor de las acciones de las marcas más valiosas del mundo yemeseno Ecoionio supoesivo SusoSaSasas Sugerir que aquellas Empresas donde el negocio lo gêneros una marca, como aquellas empresas conpresas con Fuertes, Logran rendimientes superiores al promedio del Mercado.
Entre 2007 y 2015, El Reorno Promedio en el s & p fuu Del 49%. PERO AL UTILIZAR LOS DATOS DE BRANCO FINANCE, LOS Inversionistas Podrían Haber Generado Retornos de Casi El 97%. Inversão em Compañías con Una Proporción Valor de Marca A Valor de la Empresa (proporção BV/EV) Arriba del 30%, Habrían Gerado Retornos del 94%. Inversão Exclusivamento en Aquellas 10 Compañías con las Mayores Proporciones BV/EV Habrían General Retornos del 97%. Entre las 115 se Encuentran CompAñías de Marcas de Lujo Que de Por Sí se Considerando Sumamemente Dependentes De Sus Marcas, como El Caso de Burberry, Gucci Y Ralph Lauren, También Reconocidas Marcas de consumo consumo COWO Audi Están Algunas del Ámbito Financeiro y del B2B Como Shinhan, Fujitsu Y Allstate. Será Sumamenthe interesante ver Si Estas Marcas generan repornos de inversión empresionantes bronzeados em los años próxxes. Diretor
115 de las marcas en la lista de las 500 mejores del 2016 caen dentro de esta categoría. Entre las 115 se encuentran compañías de marcas de lujo que de por sí se considerarían como sumamente dependientes de sus marcas, como es el caso de Burberry, Gucci y Ralph Lauren, como también reconocidas marcas de consumo como Audi, Land Rover, Dove, Ikea y Nestle, pero también están algunas del ámbito financiero y del B2B como Shinhan, Fujitsu y Allstate. Será sumamente interesante ver si estas marcas generan retornos de inversión tan impresionantes en los años próximos.
FIN
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méxico= EKA EYL, Marketing e Comunicação, Financeiro México || [email protected]
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NOTAS PARA EL EDITOR
Los valores de marca 2016 se calculan en dólares, con fecha de valuación al 1 de enero de 2016. Para consultar la lista completa entre a: http://brandirectory.com/jl/903b6775b1d6dd4e85ffd749a669b5c5
Para mayor información sobre nuestra metodología, visite nuestra página donde también se encuentra el informe completo, Brand Finance Global 500 Report.
Acerca de Brand Finance
Brand Finance es la firma consultora más importante del mundo dedicada a la valuación y estrategia de marcas. Cuenta con oficinas en más de 15 países, y recientemente, abrió sus operaciones para América Latina desde la Ciudad de México. Brand Finance ofrece claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas e inversionistas, al cuantificar el valor financiero de una marca. Brand Finance cierra la brecha entre el marketing y las finanzas. Por su experiencia en estrategia, branding, investigación de mercados, identidad visual, finanzas, aspectos fiscales y propiedad intelectual, apoya al cliente a tomar decisiones acertadas que optimizan el valor de una marca y de toda la empresa.
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Finanças da marca é a principal consultoria de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Conselho de Padrões de Responsabilidade de Marketing (MASB) nos Estados Unidos.
A marca é definida como um ativo intangível relacionado ao marketing, incluindo, mas não limitado a, nomes, termos, sinais, símbolos, logotipos e designs, destinado a identificar bens, serviços de manto. Eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação aos seus concorrentes. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto. A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalty para cada setor, refletindo a importância da marca para a compra de decisões. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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