· O LEGO se torna a marca mais valiosa da Dinamarca - o valor está no topo de US $ 4,5 bilhões
· Pandora, ISS e Vestas são artistas fortes, 33%, 44%e 3%| As principais marcas do mundo para o teste. Eles são avaliados para determinar quais são os mais poderosos e os mais valiosos por país, pela indústria e contra todas as outras marcas em todo o mundo. As marcas mais valiosas da Dinamarca podem ser encontradas na marca Finance Dinamarca 50.
Every year, leading brand valuation and strategy consultancy Brand Finance puts thousands of the world’s top brands to the test. They are evaluated to determine which are the most powerful and the most valuable by country, by industry and against all other brands worldwide. Denmark’s most valuable brands can be found in the Brand Finance Denmark 50.
Pela primeira vez, a Lego se tornou a marca mais valiosa da Dinamarca. O valor da marca aumentou 16%, para US $ 4,5 bilhões (31 bilhões de DKK) no que o executivo -chefe Jorgen Vig Knudstorp descreveu como o "melhor ano da empresa de todos os tempos". A receita do Grupo Lego cresceu 25% em 2015, à medida que os produtos da empresa atingiram cerca de 100 milhões de crianças. Os pais estão cada vez mais colocando maior ênfase nos brinquedos, como a LEGO, que inspiram o aprendizado. Ele também se beneficiou de filmes globais de sucesso de sucesso como Star Wars: The Force Awakens, embora o novo proprietário da franquia, Disney, tenha recebido um impulso mais significativo em sua marca, o que o ajudou a tomar o lugar de Lego como a marca mais poderosa do mundo. A Companhia de Transporte e Logística foi severamente impactada por uma lacuna de demanda por suprimento de demanda na maioria de seus negócios, o que levou a reduções significativas de preços e taxas de frete. Com o preço do petróleo espera -se relativamente baixo por um período mais longo, é improvável que o valor da marca da Maersk aumente significativamente ao longo deste ano. O lançamento da linha de ouro rosa de Pandora teve um papel significativo nesse sucesso, com as receitas aumentando 36% no quarto trimestre de 2015. A taxa de royalties nocionais aplicada à marca também melhorou significativamente. Isso reflete o aumento da força da marca provocada, melhorando as pontuações para todas as principais métricas do consumidor (familiaridade, consideração, preferência, satisfação e recomendação) este ano. Vestas é reconhecido como o líder de mercado do setor e suas turbinas eólicas geram mais de 145 milhões de MWh, eletricidade suficiente para fornecer mais de 80 milhões de necessidades residenciais dos europeus. Seu aumento de valor da marca foi impulsionado por expectativas de receita, tanto ano a ano quanto no médio prazo (subsequente 5 anos), bem como alterações favoráveis à taxa de imposto em seus muitos mercados. Às vezes chamado de "a maior empresa que você nunca ouviu falar", a marca Global Leads Facility Services Provider está, no entanto, claramente ressoando com o público relevante, aumentando o valor da marca em 44% para US $ 1,9 bilhão (12,7 bilhões DKK). Financiamento
Maersk, in second place, experienced a difficult second half of 2015 as its brand value went rose just 2% to US$3.8 billion (26 billion DKK). The transport and logistics company was severely impacted by a widening supply-demand gap across most of its businesses, which led to significant oil price and freight rate reductions. With the oil price expected to remain relatively low for a longer period, Maersk’s brand value is unlikely to rise significantly over the course of this year.
Pandora Jewellery has seen an outstanding 33% growth in its brand value in 2016, seeing its brand value rise from US$1.5 billion to US$2 billion (14 billion DKK). Pandora’s release of the rose gold line has played a significant part in this success, with revenues increasing 36% in the fourth quarter of 2015. The notional royalty rate applied to the brand has also improved significantly. This reflects the increase in the strength of the brand brought about by improving scores for all key consumer metrics (familiarity, consideration, preference, satisfaction and recommendation) this year.
Wind energy brand, Vestas, enjoyed great growth in brand value of the top 50, seeing an increase of 32% to US$939 million (6.5 billion DKK). Vestas is recognised as the industry’s market leader and its wind turbines generate more than 145 million MWh, enough electricity to supply over 80 million Europeans’ residential needs. Its brand value surge has been driven by soaring revenue expectations, both year on year and over the medium term (subsequent 5 years) as well as favourable tax rate changes across its many markets.
ISS has put in another strong performance. Sometimes referred to as ‘the biggest company you’ve never heard of’, the global leading facility services provider brand is nonetheless clearly resonating with the relevant audiences, increasing its brand value by 44% to US$1.9 billion (12.7 billion DKK).
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Finanças da marca A consulta de avaliação da marca do mundo. A ponte entre a lacuna entre marketing e finanças, o financiamento da marca avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar as organizações a tomar decisões estratégicas. Todos os anos, o financiamento da marca realiza mais de 6.000 avaliações de marca, apoiadas por pesquisas de mercado originais, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Finanças da marca também opera o Monitor Global de Equidade da Marca, realizando pesquisas de mercado originais anualmente em 6.000 marcas, pesquisando mais de 175.000 entrevistados em 41 países e 31 setores da indústria. Ao combinar dados perceptivos do monitor de equidade da marca global com dados de seu banco de dados de avaliação - o maior banco de dados de valor da marca do mundo -, o financiamento da marca equipa líderes ambiciosos de marca com os dados, análises e a orientação estratégica necessária para melhorar o valor da marca e o valor da marca. O patrimônio líquido e o desempenho dos negócios, compatível com a ISO 20671.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Financeiros de marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca tiver uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificada será de 4%. Previsões e taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar no estudo por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados proprietários da Brand Finance, são fornecidos para o benefício da mídia e não devem ser usados em parte ou na íntegra para qualquer finalidade comercial ou técnica sem permissão por escrito do financiamento da marca. Marca seguindo 'Melhor ano de todos'
