· A Disney é a marca mais poderosa do mundo, graças ao sucesso recorde de Star Wars
· Apesar das vendas de desaceleração, a Apple é a marca mais valiosa do mundo. 10 marcas de crescimento mais rápido são chinesas
· VW brand value falls by US$12 billion following emissions scandal
· 4 of the 10 fastest growing brands are Chinese
· As ações das marcas mais fortes superam a média S&P 500
todos os anos, liderando a avaliação e a consultoria de estratégia da marca Finances da marca coloca milhares de marcas principais do mundo em teste. Eles são avaliados para determinar quais são os mais poderosos (com base em fatores como familiaridade, lealdade, promoção, investimento em marketing, satisfação da equipe e reputação corporativa) e que são mais valiosos e classificados na marca Global 500.
= Disney é a marca mais poderosa do mundo. A força da Disney se baseia em sua rica história e criações originais, no entanto, sua posição agora dominante é o resultado de suas muitas aquisições e das poderosas marcas que ela trouxe sob seu controle. ESPN, Pixar, The Muppets e Marvel agora são de propriedade da Disney, mas talvez a aquisição mais importante de todas tenha sido Lucasfilm e, portanto, Guerra nas Estrelas. O filme de maior sucesso da Disney de todos os tempos. Enquanto isso, os brinquedos de Guerra nas Estrelas geraram mais de US $ 700 milhões. A Disney está conseguindo explorar o conceito de Guerra nas Estrelas, de maneira rápida e sensível, uma tarefa difícil de fazer. A Disney se destaca como "o lugar mais feliz do mundo". Isso se mostrou verdadeiro não apenas para seus clientes, mas também para os investidores. Embora continue sendo uma marca muito poderosa e mantém sua classificação de marca AAA+, a empresa dinamarquesa foi assada por uma série de controvérsias ultimamente que ameaçam afetar sua imagem saudável. Foi multado pelos reguladores alemães por tentar impedir que os varejistas desconhecem seus produtos. Também foi acusado de conspirar em censura por tentar impedir que o artista chinês dissidente Ai Wei Wei use Lego em seu trabalho. Desde então, a LEGO reverteu sua política de restringir as compras a serem usadas para fins políticos após a condenação generalizada (inclusive do próprio Ai Wei Wei). Usando sua avaliação do índice de força da marca, o financiamento da marca determina uma taxa de royalties para cada marca, que é aplicada às informações de receita para calcular o valor da marca. A Apple manteve seu domínio no cume do Brand Finance Global 500. O valor da marca aumentou 14%, graças ao enorme sucesso do iPhone 6 e lançou recentemente o iPhone 6s. A receita para o quarto trimestre do ano fiscal de 2015 foi um recorde de US $ 51,5 bilhões, com lucros em US $ 11,1 bilhões, enquanto as receitas do ano foram de US $ 233,7 bilhões. Esse enorme aumento é parcialmente responsável pelo recente crescimento de vendas decepcionantes (o mais lento desde que o iPhone foi lançado em 2007). No entanto, com 74,8 milhões de aparelhos vendidos no último trimestre em um mercado saturado, as afirmações que a Apple se tornou podre são prematuras. O Apple Pay está começando a gerar tração, potencialmente anunciando a expansão há muito esperada da marca na arena mais ampla de serviços financeiros, para não falar de sua incursão na indústria automobilística.
Star Wars Episode VII ‘The Force Awakens’ has broken countless box office records, becoming the fastest to take US$1 billion, enjoying the most successful opening weekend ($529 million) and based on its total box office gross of nearly US$2 billion is Disney’s most successful film ever. Meanwhile Star Wars toys have generated over US$700 million.
Brand Finance has estimated the value of the Star Wars brand to be US$10 billion, dwarfing the US$4.05 billion Disney paid for Lucasfilm in 2012. Though this might suggest that Disney engineered a very favourable deal, it has undoubtedly contributed to the growth of the Star Wars brand. Disney is managing to exploit the Star Wars concept both rapidly and sensitively, a difficult feat to pull off. Disney styles itself as ‘the happiest place on Earth’. That has proved true not just for its customers but for investors too.
Lego Loses Out
Lego has lost its position at the top of the table. Though it remains a very powerful brand and retains its AAA+ brand rating, the Danish company has been beset by a series of controversies of late which threaten to affect its wholesome image. It has been fined by German regulators for attempting to prevent retailers from discounting its products. It was also accused of colluding in censorship for trying to prevent dissident Chinese artist Ai Wei Wei from using Lego in his work. Lego has since reversed its policy of restricting purchases to be used for political ends following widespread condemnation (including from Ai Wei Wei himself).
Brand strength/power is only the initial part of Brand Finance’s analysis however. Using its Brand Strength Index assessment, Brand Finance determines a royalty rate for each brand, which is then applied to revenue information to calculate the brand’s value.
Apple Not Rotten Yet
In terms of brand value, Apple comes out on top. Apple has maintained its dominance at the summit of the Brand Finance Global 500. Brand value is up 14%, thanks to the huge success of the iPhone 6 and recently released iPhone 6s. Revenue for Q4 of the fiscal year 2015 was a record-breaking US$51.5 billion with profits at US$11.1 billion while revenues for the year were US$233.7 billion. This huge surge is partly responsible for recent disappointing sales growth (the slowest since the iPhone was launched in 2007). However with 74.8 million handsets sold in the last quarter in a saturated market, assertions that Apple has gone rotten are premature. Apple Pay is beginning to generate traction, potentially heralding the brand’s long-anticipated expansion into the broader arena of financial services, to say nothing of its rumoured foray into the auto industry.
Fantástico 4
As empresas chinesas estão entre as melhores executivas de qualquer setor; Quatro dos dez primeiros são chineses, incluindo todas as quatro marcas com melhor desempenho. WeChat é um bom exemplo. Sua base de usuários cresceu mais de 40% entre o final de 2014 e o final de 2015 e agora tem mais de 650 milhões, com 70 milhões fora da China. É frequentemente comparado ao mais familiar (pelo menos no oeste) WhatsApp. No entanto, o WeChat é muito mais do que um aplicativo de mensagens e oferece serviços de vídeo e pagamento. O valor da marca aumentou 83%, para US $ 6,5 bilhões. O Evergrande Real é a marca que mais cresce este ano, tendo acrescentado 112% ao valor da marca entre 2015 e 2016. Embora o rápido crescimento contínuo das empresas chinesas seja bem -vindo e elogiado, a presença de uma marca imobiliária na parte superior da lista de uma listagem pode ser uma moagem para a moagem. Reverso
VW Goes into Reverse
Volkswagen também está entre as marcas de pior desempenho deste ano. Isso pode ser tão surpresa, dada a escala do escândalo que envolveu a marca, após revelações de que ela programou seus veículos a diesel para ativar suas configurações ideais de redução de emissão somente ao ser testada e que, impulsionada em condições normais, emitiria até 40 vezes quanto mais oxido de nitrogênio. Em dezembro, o Finance Brand estimou que a VW pode ver o valor da marca cair em até US $ 10 bilhões. De fato, o caso acabou sendo ainda mais prejudicial do que isso. O valor da marca caiu de US $ 12 bilhões a US $ 18,9 bilhões, levando a uma queda em 17 a 56. Superar o mercado.
Brand Value and Share Price
In December of 2015 Brand Finance took a retrospective look at the share price of the world’s most valuable brands and the subsequent stock market performance of the businesses that own them, revealing compelling evidence to suggest that highly branded businesses and those with strong brands can outperform the market.
Entre 2007 e 2015, o retorno médio no S&P foi de 49%. No entanto, usando os dados da Brand Finance, os investidores poderiam ter gerado retornos de até 97%. Investir em empresas com um valor de valor para valor para o valor corporativo (BV/EV) superior a 30% teria gerado retornos de 94%. Investir exclusivamente nas 10 empresas com as maiores índices BV/EV teria resultando em um retorno de 97%. O grupo inclui empresas de artigos de luxo que se pode esperar ter uma marca altamente como Burberry, Gucci e Ralph Lauren, marcas de consumidores conhecidas como Audi, Land Rover, Dove, Ikea e Nestlé, mas também marcas financeiras e B2B como Shinhan, Fujitsu e Allstate. Será interessante ver se essas marcas oferecem retornos de investidores igualmente impressionantes nos próximos anos. Errler
115 of the top 500 brand in the 2016 list fall into this category. The group includes luxury goods businesses that one might expect to be highly branded such as Burberry, Gucci and Ralph Lauren, well-known consumer brands such as Audi, Land Rover, Dove, Ikea and Nestle, but also financial and B2B brands such as Shinhan, Fujitsu and Allstate. It will be interesting to see whether these brands deliver similarly impressive investor returns over the coming years.
ENDS
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Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Finanças da marca é uma empresa de contabilidade regulamentada e um líder comprometido na padronização do setor de avaliação da marca. O financiamento da marca foi o primeiro a ser certificado por auditores independentes como compatível com a ISO 10668 e a ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do quadro de padrões de responsabilidade de marketing (MASB) nos Estados Unidos. Destinado a identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas nas mentes das partes interessadas, gerando benefícios econômicos. O financiamento da marca avalia a força da marca em um processo compatível com a ISO 20671, analisando o investimento em marketing, o patrimônio líquido e o impacto daqueles no desempenho dos negócios. Os dados utilizados são derivados do programa de pesquisa de mercado proprietário da Brand Finance e de fontes publicamente disponíveis. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA+ em um formato semelhante a uma classificação de crédito. Cálculo de uma taxa de royalties que seria cobrada por seu uso, para chegar a um "valor da marca" entendido como um benefício econômico líquido que um proprietário da marca alcançaria ao licenciar a marca no mercado aberto.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
As etapas nesse processo são as seguintes: A força da marca é expressa como uma pontuação do índice de força da marca (BSI) em uma escala de 0 a 100.
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine a faixa de royalties para cada setor, refletindo a importância da marca para as decisões de compra. Em luxo, a porcentagem máxima é alta, enquanto na indústria extrativa, onde as mercadorias são frequentemente comoditizadas, é menor. Isso é feito revisando contratos de licenciamento comparáveis provenientes do extenso banco de dados da marca Finance.
3 Calcule a taxa de royalties. A pontuação do BSI é aplicada à linha de royalties para chegar a uma taxa de royalties. Por exemplo, se a faixa de royalties em um setor for de 0 a 5% e uma marca possui uma pontuação BSI de 80 de 100, uma taxa de royalties apropriada para o uso dessa marca no setor especificado será 4%. Analista prevê e as taxas de crescimento econômico. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo são baseadas em informações disponíveis ao público e em certas suposições de que o financiamento da marca usou quando esses dados eram deficientes ou pouco claros. A marca Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não se responsabiliza no caso de as informações publicamente disponíveis ser consideradas imprecisas posteriormente. As opiniões e análises financeiras expressas no estudo não devem ser interpretadas como fornecendo conselhos de investimento ou negócios. O financiamento da marca não pretende confiar por qualquer motivo e exclui toda a responsabilidade a qualquer corpo, governo ou organização.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
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