O relatório inaugural sobre o conflito entre percepções e desempenho da sustentabilidade.
- New Study reveals that for many brands value is either at risk or untapped by not aligning sustainability perceptions with actual performance
- Tesla has more than US$4.1 billion at risk, more than any other brand in the table
- Microsoft has the highest positive gap value of any brand according to Brand Finance’s research - USD1.5 Bilhão
- CHANEL mostra como as marcas podem alinhar melhor o desempenho da sustentabilidade com a percepção da sustentabilidade
Nova pesquisa revela que muitas das maiores marcas do mundo têm valor em risco iminente se as percepções de sustentabilidade das partes interessadas não estão alinhadas com o desempenho da sustentabilidade, de acordo com a consultoria de avaliação de marca, finanças da marca. Lançado pela primeira vez no Fórum Econômico Mundial em Davos no início deste ano, O Índice de Percepções de Sustentabilidade mostrou que, para muitos dos negócios mais valiosos do mundo, pode haver bilhões de dólares de valor financeiro a serem adquiridos agora a partir da A. CSRHUB. Os valores recém -derivados, em conjunto com as pontuações das percepções de sustentabilidade (SPs) divulgadas no relatório do índice mais recente
Brand Finance has now recalculated the valuations of each brand by considering their ESG performance, utilising data from CSRHub. The newly derived values, in conjunction with the Sustainability Perceptions Scores (SPS) disclosed in the latest Sustentabilidade lacuna de lacunas, exponha se a percepção pública alinhada com o desempenho real de cada marca. Há uma oportunidade de gerar rapidamente valor, comunicando o genuíno compromisso da marca com a sustentabilidade com mais eficácia. Conhecida como pioneira dos veículos elétricos e da tecnologia de baterias, a imagem de Tesla claramente levou as percepções mantidas pelos consumidores globais. A Tesla tem a maior proporção de valor sustentada pelas percepções de sustentabilidade de qualquer marca (26,9%), resultando em um valor de percepções de sustentabilidade de US $ 17,8 bilhões. No entanto, a força dessa percepção cria seu próprio risco, porque, embora a Tesla tenha um bom desempenho nos componentes ambientais da sustentabilidade, é mais fraca na governança e medidas de sustentabilidade social. Portanto,, portanto, as pontuações mais fracas do CSRHUB da Tesla criam um valor em risco de até US $ 4,1 bilhões, mais do que qualquer outra marca na tabela. Isso revela que o desempenho da sustentabilidade da Microsoft excede sua percepção de sustentabilidade; O que significa que há uma oportunidade para a Microsoft gerar até US $ 1,5 bilhão por meio de uma comunicação aprimorada de suas iniciativas e serviços de sustentabilidade.
Robert Haigh, Strategy & Sustainability Director, Brand Finance commented:
“Our research found that where performance exceeds perception, there is an opportunity to rapidly generate value, by communicating the brand’s genuine commitment to sustainability more effectively. Conversely, where perception exceeds performance, value is at imminent risk, as brands leave themselves open to public backlash and a ‘correction’ of their sustainability perceptions value.”
Tesla, perhaps surprisingly, is one such brand. Known as a pioneer of the electric vehicles and battery technology, Tesla’s image has clearly carried across into the perceptions held by global consumers. Tesla has the highest proportion of value underpinned by sustainability perceptions of any brand (26.9%) resulting in a Sustainability Perceptions Value of US$17.8 billion. However, the strength of this perception creates its own risk, because whilst Tesla performs well on environmental components of sustainability, it is weaker on governance and measures of social sustainability. Tesla’s weaker CSRHub scores therefore create a value at risk of up to US$4.1 billion, more than any other brand in the table.
Conversely, Microsoft has the highest positive gap value of any brand according to Brand Finance’s research - USD1.5 billion. This reveals that Microsoft’s sustainability performance exceeds its sustainability perception; meaning there is an opportunity for Microsoft to generate up to US$1.5 billion through enhanced communication of its sustainability initiatives and services.
Luxury Fashion House Chanel é um exemplo de marca que possui uma pontuação (relativamente) alta de percepções de sustentabilidade (4,88/10) e uma alta pontuação no CSRHUB. Ao se envolver com uma ampla gama de grupos de partes interessadas, a Chanel pode alinhar melhor seu desempenho de sustentabilidade com sua percepção de sustentabilidade, com base em comunicação forte e autêntica da sustentabilidade.
