Yvon Chouinard entregou a propriedade da Patagônia a um trust de caridade dedicado ao clima e outras causas ambientais. A força motriz por trás disso é o seu amor pelo mundo natural, mas também é uma boa decisão para o futuro financeiro da Patagônia. Há uma variação considerável pela geografia, pelo setor e pelo segmento de mercado, mas as evidências são enfáticas - um compromisso percebido com a sustentabilidade é um fator poderoso na determinação das decisões de clientes, investidores, funcionários em potencial, reguladores e outros. Como uma marca que se diferenciou de maneira tão clara e consistente em seu apoio a causas ambientais, uma proporção muito significativa desse valor depende da sustentabilidade percebida da Patagônia. As empresas devem entender como são percebidas, investem em comunicação e, mais importante, se comprometem com a ação real.
At Brand Finance, we have been researching the role that sustainability plays in driving choice. There is considerable variation by geography, by sector, and by market segment, but the evidence is emphatic – a perceived commitment to sustainability is a powerful driver in determining the decisions of customers, investors, potential employees, regulators, and others.
We have valued Patagonia’s brand at over $350 million. As a brand that has differentiated itself so clearly and consistently on its support for environmental causes, a very significant proportion of this value is reliant on Patagonia’s perceived sustainability.
However, even brands that are not positioned as sustainability pioneers can have hundreds of millions, even billions, of dollars of value contingent upon how sustainable they are perceived to be. Businesses must understand how they are perceived, invest in communication, and most importantly, commit to real action.
Estou ansioso para compartilhar os resultados de nossa pesquisa e avaliações de sustentabilidade no início do próximo ano. Enquanto isso, se você quiser saber mais sobre o papel que a sustentabilidade desempenha na escolha de direção para o seu negócio, entre em contato. Como gerenciá -los efetivamente.
