Navigating Controversies and Shifting Demographics

No cenário em constante evolução da mídia do gerenciamento da marca, a capacidade de navegar em controvérsias e se envolver efetivamente com uma base diversificada de consumidores assumiu a importância suprema. A Bud Light, com o objetivo de mostrar seu compromisso com uma maior inclusão e diversidade no marketing da marca, aproveitou a crescente influência das plataformas de mídia social e procurou se envolver com um conjunto diversificado de consumidores. No entanto, essa colaboração levou a uma precipitação prejudicial para o que antes era a marca de cerveja favorita da América. Isso desencadeou uma reação inicial liderada por conservador e rapidamente estimulou uma reação excessiva da marca, que por sua vez chateou e alienou o próprio público que Bud Light estava tentando incluir. As percepções são importantes e com todas as gerações preparadas para se mobilizar em torno de seu meio social de escolha, os erros viajam rapidamente. Esse declínio rápido serve como um lembrete gritante da dinâmica de mídia complexa e às vezes composta em jogo. Ao avaliar as consequências de uma controvérsia, é essencial considerar os efeitos de curto e longo prazo na força da marca. Os consumidores agora podem questionar sua associação com a Bud Light, levando a uma consideração diminuída, recomendação reduzida e lealdade à marca diminuída entre certos segmentos. A controvérsia também pode ter manchado a reputação da marca, pois alguns consumidores podem ver a luz de Bud Light de maneira menos favorável. Ao focar nas tendências de longo prazo, em vez de gravar altos e baixos fugazes, o Finance da marca fornece uma avaliação abrangente do valor da marca. A partir de 1

Recent events surrounding Bud Light's marketing partnership with transgender TikTok star Dylan Mulvaney have sparked vigorous discussions regarding the potential impact on the brand's reputation and strength. Bud Light, aiming to showcase its commitment to greater inclusion and diversity in brand marketing, tapped into the growing influence of social media platforms and sought to engage with a diverse set of consumers. However, this collaboration has instead led to a damaging fallout for what was once America's favorite beer brand.

In this instance, the initiative was perhaps at odds with the original Bud Light brand with its classic blue-collar appeal and perception. This triggered an initial conservative-led backlash and quickly stimulated an over-reaction from the brand, which in turn upset and alienated the very audience that Bud Light was trying to include. Perceptions matter and with every generation prepared to mobilize around their social medium of choice, missteps travel fast.

Assessing the Impact on Brand Strength and Brand Value

The fallout from Bud Light's controversial marketing campaign with Dylan Mulvaney has had significant repercussions for the brand, resulting in its dethronement as America's top-selling beer after a remarkable two-decade reign. This swift decline serves as a stark reminder of the complex and sometimes compounding media dynamics at play.

Brand Finance employs a comprehensive approach to evaluate brand strength, incorporating metrics such as marketing investment, stakeholder equity, and business performance, all of which contribute to the overall brand value. When assessing the aftermath of a controversy, it is essential to consider both short-term and long-term effects on brand strength.

In the case of Bud Light, while the campaign may have initially garnered increased promotion and heightened ad recall, we must acknowledge the potential detrimental effects on brand strength. Consumers may now question their association with Bud Light, leading to decreased consideration, reduced recommendation, and diminished brand loyalty among certain segments. The controversy may have also tarnished the brand's reputation, as some consumers may view Bud Light less favorably.

For brand value, Brand Finance's valuation methodology considers annual performance, allowing ample time to observe meaningful changes in brands over time. By focusing on long-term trends rather than recording fleeting highs and lows, Brand Finance provides a comprehensive evaluation of brand value. As of 1 ^ST janeiro de 2023, a Bud Light mantém a posição da quarta marca de cerveja mais valiosa do mundo, com um valor de marca de US $ 5,9 bilhões. No entanto, é na próxima avaliação em que o verdadeiro impacto do escândalo se refletirá em seu desempenho, fornecendo informações sobre as repercussões sobre a posição geral de Bud Light. Bud Light agora enfrenta o desafio de voltar ao básico, recuperar a confiança e restabelecer sua posição de mercado. Isso requer aumento do investimento e uma estratégia de engajamento mais significativa para se reconectar com seu público principal. Em um anúncio recente, o CEO da Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, revelou planos de triplicar seu investimento na marca pelo restante do ano.  

Recovery: A Key Component of Brand Value

The path to recovery holds greater significance than the crisis itself in determining a brand’s value and strength. Bud Light now faces the challenge of getting back to basics, regaining trust, and re-establishing its market position. This necessitates increased investment and a more meaningful engagement strategy to reconnect with its core audience. In a recent announcement, Anheuser-Busch CEO Brendan Whitworth revealed plans to triple their investment in the brand for the remainder of the year.  

Gerenciamento proativo de crise e uma resposta rápida é vital quando surge uma controvérsia. Ao abordar prontamente as preocupações, oferecendo desculpas genuínas e mantendo a comunicação transparente, as marcas podem mitigar os danos potenciais e demonstrar seu compromisso de retificar quaisquer erros. Essa abordagem proativa para o gerenciamento de crises é vital para proteger o valor e a reputação da marca.

Indo além do tokenismo

As marcas devem se esforçar para estabelecer uma conexão genuína com seu público -alvo com base nas necessidades duradouras e nas idéias perceptivas. Autenticidade não é apenas uma palavra da moda; É fundamental na construção da força e lealdade da marca. As marcas que navegam com sucesso nas marés em mudança das preferências do consumidor entendem a importância de permanecer fiéis às suas raízes e às motivações da categoria central. As pessoas são atraídas pela autenticidade e buscam marcas que se alinham com seus valores e necessidades. Identificar e possuir um estado de necessidade central, como "recompensa" ou "reconhecimento", é claramente central para qualquer pensamento de qualquer profissional de marketing. Transformar isso em um "multiplicador" de conscientização da marca exige encontrar um veículo criativo atraente, empático e inclusivo para ilustrar como a marca X pode atender aos requisitos desse usuário para criar uma história memorável. Esta foi a primeira vez para a JWRL, como já havia executado cinco campanhas regionais usando idéias diferentes. A tarefa em questão era encontrar um estado de necessidade principal unificador e universal - a

In the case of Johnnie Walker Red Label, a global brand team used qualitative research groups and depth interviews to uncover and refine a core positioning concept for the brand around ‘dedicated progression’. This was a first for JWRL as previously it had been running five regional campaigns using different insights. The task at hand was to find a unifying and universal core need state – a MAIS MAIS MONTATADOR COMUNIAL DE MAIS ALTERADO em vez de a O menor denominador comum comum e depois dramatizar isso com um aplicativo criativo poderoso que criaria um impacto, a afinidade e a falência. O resultado levou diretamente à primeira campanha global para a marca - 'continue andando'. Inicialmente, atendendo às preferências e necessidades do mercado hispânico, o Modelo, especialmente, reconheceu astutamente o valor de adaptar sua marca a segmentos de consumidores específicos. No entanto, em 2015, a marca decidiu ampliar seu apelo à população em geral, através da execução de campanhas publicitárias em inglês e fez uma parceria com equipes esportivas nas áreas em que teve um bom desempenho. Essa mudança permitiu que o Modelo Especial explodisse a crescente influência e o poder de compra de diversos grupos de consumidores, exemplificando a importância do entendimento e se adaptando à mudança demográfica, mantendo -se fiel à identidade da marca. Isso se reflete na pesquisa de equidade de consumo da Brand Finance, com a força da marca Modelo Especial crescendo 12% de 73 em 100 em 2019 para 83 em 2023.

Modelo Especial takeover

Mexico’s Modelo Especial has overtaken Bud Light in sales in America and presents a compelling narrative of strategic adaptation and market expansion. Initially catering to the preferences and needs of the Hispanic market, Modelo Especial astutely recognized the value of tailoring its brand to specific consumer segments. However, in 2015, the brand decided to broaden its appeal to the wider population, through running ad campaigns in English and partnered with sports teams in the areas where it performed well. This shift allowed Modelo Especial to tap into the increasing influence and purchasing power of diverse consumer groups, exemplifying the importance of understanding, and adapting to shifting demographics while staying true to the brand's identity. This is reflected in Brand Finance’s consumer equity research, with Modelo Especial’s Brand Strength growing 12% from 73 out of 100 in 2019 to 83 in 2023.

A linha da marca 'Não importa de onde você veio - é o que você é feito' é um exemplo muito eficaz de dividir a diversidade para um veículo poderoso de unidade. 'E Pluribus Unum' - o lema tradicional dos Estados Unidos, aplicado poderosamente. diferente; luxuoso; legal

Unlocking the key to consumer preferences in the US

According to Brand Finance's comprehensive market research on the US beer sector, the top five key metrics defining a strong reputation are: innovative; genuinely offer something different; luxurious; cool; e é profissionalmente, ética e responsável gerenciados. different

Despite its historical status as the top-selling beer across the country - until recently - Bud Light does not feature in the top three beer brands for any of these Métricas. Os selvagens difíceis chamaram a atenção de certos consumidores americanos, com a geração do milênio liderando a acusação de explorar a gama mais diversificada de bebidas alcoólicas. Nossos dados mostram que a Seltzer realmente difícil reivindicou o primeiro lugar no

Consumer preferences are ever evolving and being innovative plays a significant role in brand appeal. Hard seltzers have captured the attention of certain American consumers, with Millennials leading the charge in exploring the more diverse range of alcoholic beverages. Our data shows Truly Hard Seltzer has claimed the top spot in the Innovative METRIC. Kirin e Samuel Adams ficam em segundo e terceiro, respectivamente. O Guinness está no topo da métrica para

In a competitive market, establishing a unique identity is vital. Guinness tops the metric for oferecendo genuinamente algo diferente com seu sabor e patrimônio distinto, enquanto os selfadores difíceis também mostram potencial para interromper a paisagem da cerveja com seu posicionamento exclusivo. Para as marcas que procuram esculpir um nicho, oferecer algo autenticamente diferente se torna crucial para melhorar a reputação e a posição do mercado.

Curiosamente, o Guinness também reivindica o primeiro lugar no LUXOURO METRIC ADICIONE A ADICIONE DE OPULENÇÃO à sua reputação. Kirin e Stella Artois seguram a segunda e terceira posições, destacando a percepção de que as marcas de cerveja estrangeiras geralmente carregam um ar de luxo entre os consumidores dos EUA. O apelo dessas marcas reside não apenas em suas ofertas únicas, mas também no fascínio da indulgência, tornando -as escolhas cobiçadas para os entusiastas da cerveja que buscam uma experiência premium. No Finance Brand, reconhecemos o significado da pesquisa na descoberta de insights valiosos e orientando as decisões estratégicas da marca. Ao investir em programas de pesquisa abrangentes, as marcas podem criar conexões significativas, criar confiança e navegar pelas complexidades do mercado com confiança, garantindo finalmente seu sucesso a longo prazo em uma paisagem em rápida evolução. Especialista em marca com mais de 15 anos de experiência trabalhando e os principais compromissos de clientes que abrangem pesquisas (qualitativas e quantitativas), análises, insights, estratégia, arquitetura, avaliação, modelagem e ROI em uma ampla variedade de setores, mercados e geografias. Ele desenvolveu técnicas inovadoras para os desafios mais interessantes da marca dos clientes e liderou diversas equipes de pesquisadores, estrategistas, designers, arquitetos e nomes. Isso pode ajudar nossos clientes a atingir suas metas de negócios mais prementes. Um de seus primeiros projetos (liderando uma técnica de segmentação inovadora para apoiar o desenvolvimento estratégico e uma atualização de identidade) foi para uma de suas marcas favoritas de infância, John Deere. Ele apareceu em canais de mídia e programas de notícias (especialmente durante seu tempo em Toronto) comentando sobre a avaliação da marca e a importância da marca como um ativo. Toque

The Power of Research

In such a dynamic brand management and marketing environment, conducting thorough research is a vital tool for brands to truly understand their customers, while maintaining their authenticity. At Brand Finance, we recognize the significance of research in uncovering valuable insights and guiding strategic brand decisions. By investing in comprehensive research programs, brands can forge meaningful connections, build trust, and navigate the complexities of the market with confidence, ultimately ensuring their long-term success in a rapidly evolving landscape.