Recentemente, surgiram rumores de que Birkenstock está considerando uma oferta pública inicial (IPO), teria valorizado em US $ 8 bilhões. Relatórios sugeriram que a marca de calçados alemães poderia se tornar pública já em setembro deste ano. No entanto, os planos para o IPO ainda não foram confirmados. Isso dependerá de as condições do mercado permanecerem favoráveis e se o patrocinador de private equity L Catterton, financiado pela Fashion Powerhouse LVMH, suportar o acordo. Além dos fundamentos comerciais, uma marca conceituada tem o poder de gerar valor da empresa. Ele desempenhará vários papéis aos olhos de diferentes grupos de partes interessadas. Para os funcionários, é provável que uma marca poderosa atraia e mantenha os melhores talentos. Para os clientes, as percepções positivas da marca podem incentivar a lealdade e a confiança dos clientes, ganhando negócios repetidos. Da perspectiva de um investidor, uma marca deve indicar duas coisas principais: crescimento potencial e estabilidade de seu investimento. Portanto, uma marca forte suporta um forte preço das ações.
A Brand’s Role in IPOs:
A company’s brand is one if its core assets. Beyond business fundamentals, a well-regarded brand has the power to drive company value. It will play various roles in the eyes of different stakeholder groups. For employees, a powerful brand is likely to attract and retain top talent. For customers, positive brand perceptions might encourage customer loyalty and trust, earning repeat business. From an investor’s perspective a brand should indicate two key things: potential growth and the stability of their investment. A strong brand therefore supports a strong share price.
Os investidores também são consumidores. Eles podem transportar experiências positivas em primeira mão com uma marca em seu sentimento predominante sobre sua adequação como investimento. Um nome familiar percebido positivamente como Birkenstock provavelmente se beneficiará desse efeito halo, apoiando ainda mais um forte preço de oferta pública.
No entanto, uma marca forte nem sempre garante o sucesso do IPO. Um IPO pode ser incrivelmente arriscado e, embora a marca de uma empresa certamente possa aumentar o interesse dos investidores e oferecer uma plataforma forte para a qual uma empresa pode promover sua narrativa, uma estratégia forte é essencial. O mercado viu marcas de renome, Uber, Deliveroo e Etsy, para citar alguns, vítima de ser vítima de decepcionar os resultados da IPO. Marcas fortes podem ajudar a ganhar atenção para um IPO, mas isso deve ser substanciado com uma estratégia subjacente para explorar essa marca e aumentar o valor dos acionistas. Onde a marca de uma empresa já carrega algum peso, a atenção da mídia pode aumentar ainda mais a conscientização e o interesse, gerando valor.
The Effect of a Potential IPO on a Brand:
IPOs attract attention, especially when a company already holds significant brand equity. Where a company’s brand already carries some weight, media attention can further boost awareness and interest, driving value.
História de Birkenstock:
Birkenstock construiu um reconhecimento e consciência significativos da marca global ao longo de muitos anos. Sua história pode ser rastreada quase 250 anos e, nos últimos 50 anos, Birkenstock selecionou ainda mais um portfólio de sapatos icônicos. A década de 1970 viu o lançamento do Boston Clog e do Arizona Sandal; Dois estilos que continuam sendo os mais populares da empresa até o momento. Em 2021, a L Catterton adquiriu sua participação majoritária em Birkenstock, na época avaliando os negócios em aproximadamente US $ 4 bilhões. Com o apoio de L Catterton, parece que Birkenstock dobrou seu valor. Esse crescimento não é isento de graças aos notáveis esforços de marketing de Birkenstock que capturaram inequivocamente o interesse do consumidor. No ano passado, a Birkenstock lançou sua primeira campanha global paga, "Ugly por um motivo", reproduzindo o histórico rótulo "Ugly" da marca para educar o público na saúde dos pés. Com base no legado de Birkenstock, a marca da empresa realmente adotou a tendência da geração Z que prioriza o conforto, a qualidade e o estilo atemporal. Através desse ethos, Birkenstock cresceu em popularidade, capturando uma geração de consumidores mais jovens. O que antes era considerado um "grampo hippie", transformou-se em peças de moda obrigatórias. Também em 2022, o entupimento de Boston se tornou viral no Tiktok, graças à capacidade do site de acelerar a disseminação das tendências em velocidades insondáveis, fazendo com que o sapato se esgote em quase todos os lugares. As atividades centradas na marca da Birkenstock reforçaram ainda mais sua crescente popularidade. Mais recentemente, apresentando-se em bilheteria, Barbie, vimos Barbie estereotipada (Margot Robbie) vestindo um par de sandálias de rosa-Barbie enquanto encontra seus pés no mundo real. O Google procura “sandálias Birkenstock para mulheres” mais do que triplicou após a participação especial, fazendo com que as vendas aumentem.
Conclusão
A marca de uma empresa é crucial para moldar as percepções de investidores e consumidores, tanto antes quanto pós-IPO. Isso, por sua vez, pode criar maiores oportunidades de capital e investimentos adicionais em um ambiente em que muitas empresas estão competindo pelo financiamento. Onde existe uma marca forte e bem considerada, uma empresa pode aproveitar sua sólida reputação para gerar valor e aumentar o preço das ações. No entanto, as empresas que desejam o IPO devem comunicar um forte caso de investimento e não dependem apenas da marca para o sucesso a longo prazo. Finanças
